Die erfolgreichste Herbstkampagne aller Zeiten

In der innovationsgetriebenen, personalisierten, dynamischen und KI-optimierten Performance-Kampagne verschmelzen wir Kreativität mit neuster Technologie. Dabei werden sämtliche technischen und kreativen Möglichkeiten berücksichtigt und über alle relevanten Touchpoints perfekt orchestriert.

Casefilm

Art Direction und Produktion

Floating Design und Execution – State-of-the-Art im Digitalen Raum

Grundlage ist ein Kreativkonzept, welches die Schweizer Bevölkerung individuell, emotional und persönlich anspricht. Um mehr Aufmerksamkeit zu generieren, entstehen aus anfangs statischen Kantonssujets durch aufwendige Postproduction lebendige, stimmungsvolle Videoloops, sogenannte Cinemagraphs. Bei bedürfnisorientierten Sujets dagegen schaffen wir durch voneinander getrennte Bildebenen eine räumliche Tiefe. Dieser Parallaxeffekt lässt den Betrachter näher in das Geschehen eintauchen. Für Display-Werbemittel werden die Videoloops in einzelne Sprites zerlegt. Mit dem Vorteil von schnelleren Ladezeiten, optimalerem Bildfluss und den Verzicht auf die teure HTML-Videokomponente.

Creative use of Data

Data mit neuster Technologie zielgerichtet verbunden

Für Display Ads im Awareness-Teil setzen wir auf die künstliche Intelligenz von Google. Die KI bildet ihre eigenen Audiences, und spielt sämtliche Botschaften gegeneinander aus. Selbständig kürt die KI ihre Best-Performer und verteilt auf diese dementsprechend das verfügbare Media-Budget. Bei den SearchAds setzt die KI auf effiziente Budget Bid Strategien: Auf User mit höherem Conversion-Potential macht sie dementsprechend höhere Gebote. Diesem User liefert sie die gewünschten Ergebnisse automatisch höher priorisiert aus. Als Schweizer Premiere setzen wir in Zusammenarbeit mit Google den YouTube Director-Mix ein. Basierend auf einzelnen Assets und inhaltlichen Parametern generiert dieser kreative Multiplikator selbstständig eine exponentielle Anzahl Videos und spielt diese nach einem kompletten, vollautomatisierten Media-Setup gezielt auf YouTube aus.

Multichannel/Crossmedia Kampagnen

Alle Dialogbausteine für eine optimale Performance abgestimmt

Mit einem speziell für Performance entwickelten Kreativkonzept, dem Einsatz der künstlichen Intelligenz von Google über ein dreistufiges Retargeting, dem Youtube-Directors Mix, einem konstanten A/B-Testing und über dynamische, personalisierte Landingpages konnte eine perfekt orchestrierte Performance-Kampagne über sämtliche relevanten Touchpoints gebildet werden. Somit konnte der ROAS um 70% gesteigert werden.

Kampagnen für Finanzdienstleister

Kontextorientierter Dialog und  spezifische User-Journeys

Eine Kampagne, welche die Schweizer Bevölkerung individuell und emotional begrüsst: Mit einer persönlichen Ansprache. Die einerseits dem geographischen wie auch dem soziokulturellen oder bedürfnisorientierten Kontext dynamisch angepasst wird. Als weiteres Überzeugungsinstrument sind die Landingpages, die für jede spezifische User-Journey entsprechend aufbereitet wurden. Angepasst in Ansprache, Headerbild und Inhalt überzeugen die knapp 100 dynamisch erzeugten Seiten die User umso mehr, abzuschliessen.

Ziele

Neue Benchmark gesetzt

Alle KPIs und Ziele wurden übertroffen. Mit rund 140 Millionen Impressionen, 6,5 Millionen Video Views und über 800’000 Klicks haben wir 7,6 Millionen Unique User erreicht und konnten damit gegenüber dem Vorjahr:

  • einen Anteil von 60% an möglichen Impressionen im Suchnetzwerk abdecken;
  • die nachträglichen Online Abschlüsse um 570% steigern;
  • die Rechnereinstiege um 95% erhöhen und die Conversionrate im Prämienrechner um 146% optimieren;
  • die Kundenabgangsquote um 32% senken;
  • die Leads um 49% und die Abschlüsse sogar um 100% steigern;
  • und Total den ROAS um 70% steigern.

Somit war dies die erfolgreichste CSS Herbstkampagne aller Zeiten.